PROMUOVERE IL TERRITORIO MA VIETATO IL COPIA INCOLLA
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Quello che si vede nel mare magnum del web riguardante ciò che comunicano le strutture è infinito, c’è di tutto.
Molte strutture ricettive accompagnano la loro community con comunicazioni periodiche tramite newsletter, aggiornamenti flash sui social e articoli di blog.
Poi ci sono gli hotel che ancora oggi, ahimè, non curano affatto i loro social e il rapporto con la loro community. Constatiamo che anche questa purtroppo è una scelta.
E infine ci sono le strutture che ci provano, improvvisando. Cercano di fare promozione territoriale, principalmente sulle località di maggiore effetto attrattivo.
Vanno su Google e fanno un copia e incolla di quello che trovano! E di fatto si dimostrano semplicemente divulgativi, ma è una pratica errata.
Cerco di spiegarvi facile i vari motivi per cui la promozione territoriale vada fatta in un certo modo.
COPIARE CONTENUTI DI PROMOZIONE TERRITORIALE PUÒ ESSERE DANNOSO PER VOI
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Le ragioni per cui le strutture copiano di pari passo ciò che trovano sul web cercando di promuovere il territorio sono molteplici:
- Hanno una strategia digitale improvvisata, senza alcuna programmazione dietro; quindi la mattina si alzano e decidono che oggi posteranno un contenuto sul mare più vicino alla struttura;
- Non sanno che Google penalizzerà il copia e incolla. Google vuole sempre contenuti freschi e originali e di conseguenza sfavorirà se troverà un contenuto copiato di pari passo, indipendentemente se si tratta o meno di marketing territoriale;
- Essere semplicemente divulgativi senza dare alcuna propria impronta non coinvolgerà il lettore o la community. Se il lettore vuole avere delle informazioni descrittive su un luogo o una usanza andrà su Wikipedia che già conosce bene.
PERCHÉ NON BISOGNA ESSERE DIVULGATIVI QUANDO SI PROMUOVE IL TERRITORIO
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Perchè non bisogna essere divulgativi quando si promuove il territorio?
Perché bisogna saper fare storytelling: cioè saper raccontare una storia!
Ovviamente è molto più impegnativo rispetto al copia e incolla dal web, per questo è necessario una strategia di pianificazione dietro.
Proviamo a capire da dove partire: siete mai stati in questi posti di cui parlate sui vostri canali quali social e blog? Provate a buttare giù delle sensazioni che vi suscitano questi luoghi, degli aneddoti legati a essi o ricordi che ne avete. Ricordatevi che vi dovete differenziare dai vostri competitor. Dunque fate vedere questi luoghi per voi magici e importanti attraverso i vostri occhi da albergatore, descritti in modo unico grazie alle vostre esperienze, ricordi e tradizioni con cui siete cresciuti! Promuovere i territori facendoli conoscere attraverso i vostri occhi può far innamorare di essi anche un lettore, nonché futuro visitatore!
Se hai difficoltà a capire come promuovere un evento nel territorio, ti consiglio di leggere questo mio articolo.
Poi in secondo luogo mettete ordine riguardo a ciò che avete scritto e provate a programmare dei post, magari una volta la settimana sulla promozione territoriale. Nulla vi vieta che la somma di questi post, ovviamente riorganizzati, vi aiutino a stilare l’articolo per il blog del vostro hotel.
Qui troverete un mio articolo su come i social media vi possano supportare nel fare marketing territoriale.
CONSIGLIO PER OPERATORI TURISTICI
Gentili operatori del turismo, la parola d’ordine dev’essere: non copiare e incollare ciò che trovate sul web, ma siate originali e autentici. In primis perché in alcuni casi violerete i diritti di copyright e in secondo luogo perché a Google non piace. Essere wikipediani non vi porterà i risultati sperati. Riempire tanto per riempire degli spazi è inutile.
Bisogna sempre partire da un PED, piano editoriale programmato e calendarizzato un mese/2 settimane prima.
Se ciò che dico vi sembra arabo, contattatemi cercherò di aiutarvi a trovare una quadra…
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Ciao, sono Donatella e lavoro da anni nell’accoglienza turistica! Da un po’ di tempo lavoro come office manager presso un portale turistico, ho un blog sul web marketing turistico per albergatori alle prime armi e ogni tanto insegno accoglienza turistica.
Fotografo, social media manager, responsabile SEO, consulente marketing: non sai chi sono e se ti potrebbero essere d’aiuto per la tua attività?
È facilissimo perdersi in questa miriade di freelance digitali, contattami e ti accompagnerò come punto di riferimento a fare chiarezza e a trovare quello giusto per te!
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